教育

小红书作为网络营销的核心平台之一,吸引了众多女性用户。如今,它更像是一个明星、网红分享经验,为品牌推广、为网友推荐好物的平台。那么,怎样创作出爆款小红书文案呢?

小红书笔记的大部分流量来自于系统推荐,其算法是基于兴趣推荐的,会向用户推送他们感兴趣的内容。在文章发布初期,小红书会将其推荐给 50 个用户。如果这 50 个用户对文章的反馈良好,比如收藏、点赞、评论等数据表现优秀,小红书就会扩大推荐范围,逐步向更多用户推荐,类似于阶梯式增长。因此,撰写小红书笔记文案需要遵循以下原则:

关键词(重要程度占比:30%):关键词对于小红书文案来说至关重要。除了行业关键词、品牌词外,运用热点词和平台内部的流量词能够为笔记带来更多的自然流量。所以,在写文案时要明确关键词的定位。假如你是美妆博主,可以使用“口红”“眼影”“粉底”等与行业相关的关键词。你也可以使用品牌词作为关键词如 “Dior” 和 “Chanel” 等。此外,热点词是当前热门话题或潮流的词汇,使用热点词能够吸引更多关注。比如,在特定时期,“夏季护肤”“旅行攻略”等可能成为热点词。

展现方式(重要程度占比:10%):小红书目前支持图文或短视频两种形式。对于详细的经验和技术类笔记,图文更容易被收藏;而视频的流量和曝光量通常更大。商家应根据需求选择合适的展现方式。这里有一些例子,如果你要分享详细的烹饪步骤、美容护肤技巧或产品使用方法等经验和技术类内容,那么图文形式可能更合适。比如,“一步步教你打造完美卷发”“如何画出自然的日常妆容”等。而对于视觉效果更强、需要动态展示的内容,如产品演示、旅行记录、时尚穿搭等,短视频形式可能更吸引人。比如,“产品使用教程”“旅行 Vlog”等。

符合小红书平台属性(重要程度占比:20%):要使内容符合小红书的属性,不能随意发布。小红书有收录的概念,使用高清晰度、美观且有吸引力的图片至关重要。例如,使用高像素的相机拍摄产品照片,或使用修图软件进行适度的美化和调整。用户必须遵守小红书的社区规范和相关法律法规,不得发布违法、违规或包含不良信息的内容。例如,不得宣传虚假产品、不得发布歧视性言论等。同时,用户也鼓励分享积极、有益、有价值的内容,给用户带来正面的影响和启发,例如,分享健康的生活方式、励志故事、心灵鸡汤等。如果图片质量差、内容不符合平台规定或包含负能量信息,小红书可能会拒绝收录。因此,确保符合平台属性是至关重要的,否则所有的努力都可能白费。

用户体验(重要程度占比:40%):在写文章时,用户体验是最为关键的。有时候,文章过于专业,用户可能难以理解;而过于简单的内容可能让用户觉得缺乏价值。因此,从用户的视觉、阅读和理解等多角度考虑用户体验是非常重要的。例如,良好的排版有助于用户更好地理解文章,精心设计且生活化的图片能够拉近与用户的距离,提升用户的视觉体验。用户体验对于获取流量至关重要,其重要性占比高达 40%。

By Sixth Sense 小红薯蜜 SinYuan